Раскрутка веб-сайта — практическое руководство. Поиск ключевых слов

То, что продвижение сайта в Интернете в большинстве случаев осуществляется путем поиск ключевых слов, — общеизвестный факт. При этом правильный подбор запросов дает 100% гарантию поступления трафика на сайт.

С их помощью можно пусть и не напрямую, но косвенно контролировать количество посетителей на сайте. Однако, как и везде, здесь тоже есть свои условности.

Правила выбора ключевых слов

  1. Для каждой страницы подбираются отдельные ключевые слова. При этом каждое словосочетание должно присутствовать в тексте и иметь отношение к освещаемой теме или странице сайта.
  2. Подбор ключевых слов для сайта не должен базироваться на распространенных словах. Иными словами, страница не должна содержать такие слова, как компьютеры, интернет, костюмы, одежда и тому подобное.
  3. Словосочетания вписываются в текст, в порядке убывания соответственно степени важности каждого из них.
  4. Если в словосочетании присутствует слово, которое по правилам грамматики пишется с большой буквы, а в запросе он выдается с маленькой, то вписывать ключевик нужно согласно правилам правописания.
  5. Если при выборе ключевых слов попадаются запросы во множественном значении, которые образуются путем видоизменения корня, а не окончания, то их также нужно употребить. Например, день – дни.
  6. Ключевые слова в описании не должны превышать 250 символов. В противном случае, все ключи, которые выходят за эти пределы не будут обработаны поисковыми роботами.
  7. Во время поиска ключевых слов не стоит забывать о терминах, латинице и сленге, существующих в заданной нише сайта. Например, seo/сео (латиница), ключевик (сленг), семантическое ядро (термин).

Актуальность раскрутки сайта при помощи ключевых слов

Первоначально ключевые запросы предназначались для облегчения работы поисковиков, многие веб-мастера выделяли их жирным текстом. Однако спамеры сделали свое грязное дело, потому можно сказать, что подбор ключевых слов сегодня не так актуален, как пару лет назад.

В то же время пренебрегать ими не стоит, поскольку никто не знает, какие методы ранжирования поисковые системы предпочтут завтра.

Если же копнуть еще глубже, то сегодня поисковые системы поднимают те сайты в топ, у которых наименьший показатель отказа и высокий процент целевого трафика, что, в принципе, и определяет качество сайта или блога.

Показатель отказов – совокупный процент выходов со страницы пользователей, которые пришли на целевую страницу, но не смотрели другие страницы сайта.

Уменьшить его можно либо с помощью скриптов (правда, не известно, как на это отреагируют поисковики), либо естественным путем – умной перелинковки сайта и повышения релевантности страниц, на уровень которой влияют ключевые запросы.

А целевой трафик с поисковых систем и вовсе базируется на запросах. Здесь даже нет, о чем больше говорить. Только нужно понять, что желают видеть на страницах сайтов посетители. А вот это уже совершенно вопрос целевого трафика!

Поиск ключевых слов для целевого трафика

Как уже говорилось, чтобы привлечь посетителей на сайт, необходимо правильно выбрать ключевые слова.

Некоторые веб-мастера ставят себя, на место посетителей и пытаются предугадать их мысли. Однако это тяжело, но небольшая доля вероятности все же есть, если использовать статистику ключевых слов Яндекса, Google и Рамблера.

Среди методов выбора существует и «метод фокусной группы», когда подбирается определенная целевая группа, у которой спрашивается слово или фраза для ввода запроса в определенных обстоятельствах. Метод, честно говоря, действенный, но не всегда разумный, поскольку существует вероятность, что в группу попадут заинтересованные люди.

Поэтому многие веб-мастера, особенно зарубежные, пользуются методом KEI – индексом эффективности ключевых слов, разработанным Sumantra Roy. Формула метода выглядит следующим образом: KEI = (количество запросов ключевого слова в квадрате/количество релевантных страниц для этого запроса в поисковых системах).

Чем больше показатель KEI — тем больше эффект от ключевого слова. Иными словами, градация такова:

  • KEI ≤ 10 — с такими запросами лучше не работать.
  • KEI 10 ≥ 100 — можно работать, но только с теми, показатель которых ближе к 100.
  • KEI 100 ≥ 400 — запросы, за счет которых можно получать хороший целевой трафик.
  • KEI ≥ 400 — высшая категория с отличными запросами и огромнейшей целевой аудиторией.

Простой пример: ключевое словосочетание – «как продвинуть сайт», поиск — google.com.ua, подбор ключевых слов гугл — adwords.google.com.

Расчет: 1600*1600/21800≥117.

Хоть арифметика и относится к точным наукам, все же эти расчеты нельзя назвать панацеей для веб-мастеров, желающих попасть в топ. Поскольку все это относительно, показатели меняются ежедневно, поисковик по одному и тому же запросу может выдавать несколько страниц с одного сайта, и если на сайте имеется большое количество статей, «шагать в ногу со временем» будет тяжело.

При этом подбор эффективных ключевых слов – процесс достаточно сложный. Вручную это делать практически невозможно, а программ или сервисов для автоматического анализа очень мало. Среди популярных можно выделить только www.biz-secrets.com, www.goodkeywords.com(Good Keywords v3) и www.wordtracker.com.

Кстати, на www.goodkeywords.com можно скачать программу-генератор идей для заголовков и ключевых запросов. Она не только выдаст популярные запросы, но и популярные заголовки по определенному ключевику.

В инструментарии программы генерация последних заголовков новостей, продуктов, которые продаются, высокий рейтинг заголовков веб-страниц на заданную тематику, социальные сети и т.д.

Программу можно использовать, когда не знаешь, где брать идеи для контента. Это отличный вариант посмотреть, что пишут другие и получить несколько хороших заголовков для своих будущих статей.

Статистика ключевых слов google

Статистику ключевых слов на google можно найти по адресу adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. В поле статистики гугл вводится ключевое словосочетание.

Не следует забывать, что по какому-то конкретному одному слову продвигать сайт не стоит, поскольку поисковики такие ключи просто игнорируют. При желании делаются дополнительные настройки. Точные словосочетания поможет определить вкладка слева – «Точные» (она обозначена на скриншоте).

Поиск осуществляется посредством одноименной кнопки. Полученные результаты можно сохранить или в самой статистике гугл, или загрузить к себе на компьютер.

Поиск ключевых слов в Яндексе

Поиск ключевых слов в Яндексе осуществляется на wordstat.yandex.ru. Точно также вводятся ключевые словосочетания, делаются необходимые настройки и нажимается кнопка «Подобрать».

К сожалению, сервис скудный. Но поскольку продвижение сайта, как правило, в Рунете ведется в Яндексе, необходимо делать анализ ключевых слов и в этом сервисе.

Ключевые слова — Рамблер

Поиск ключевых слов можно произвести по адресу adstat.rambler.ru. Без регистрации система предоставляет урезанную версию. Правда, зарегистрированным пользователям Рамблер дает не много, а именно, статистику по географии.

Для подбора, как и везде, вводятся ключевые слова, при этом, если «из песни слов не выкинешь», то из ключей Рамблера это можно сделать при помощи следующих операторов:
! в начале слова — исключаются слова;
! в начале фразы — исключаются фразы.

Только плюсики подставлять не нужно – это делает сам скрипт статистики ключевых слов Рамблера. Кроме того, в статистике запрещены такие символы, как: » ‘ ` # % ! ( ) , / \ : ; < > ? [ ] { | } ~ $ =.

Вот, пожалуй, и все. В следующей серии практического руководства речь пойдет о семантическом ядре. Фактически это продолжение данной статьи, поскольку одно без другого при самостоятельном продвижении сайта существовать не может.